[宿迁新闻网—宿迁日报]
“八集”、“苏花”、“御花”等名称的出现，让泗阳县八集花生在各地备受关注；“海之蓝”、“天之蓝”、“梦之蓝”等品牌的登场，让洋河酒厂销售业绩一路攀升；“可口可乐”、“阿迪达斯”、“德国奔驰”……，这些在人们脑海中不可磨灭的概念都折射着这样一种现象———当商标成为商品、成为财富，便也就成为创业者和企业家们永远无法回避的话题。
那么，在提倡全民创业的今天，我市商标市场发展状况如何？“炒商标”是否能在我市大行其道？为推动实施品牌战略、促进企业做大做强，我市政府及相关职能部门正采取哪些措施？商标企业能享受哪些优惠？各类创业者该如何运用商标创造财富？带着这些问题，笔者进行了深入采访。
自然人商标炒作不容易
2月6日，对泗阳县穿城镇徐光辉来说有着特别意义。这一天，国家工商总局《自然人办理商标注册申请注意事项》正式实施，宣告没有经营实体的自然人将不能随意注册商标。而此前，作为自然人的徐光辉一人就注册了7件商标，其中“新袁”（羊肉）、“老人家”（草鸡蛋）等4件已正常使用，效益可观。
市工商商标事务所负责人程英俊告诉笔者，2001年新修订的《商标法》对个人注册商标放开后，我市开始出现为数不多的“商标炒家”，他们凭个人身份证，只需花2000元左右就能注册1件商标，而卖出价往往在2万元以上，利润颇为可观。他透露，目前我市职业炒家约20余人，而兼职炒家估计不下50人。“有需求就有供给”，市工商局法制处处长史金贵认为：“新《商标法》实施后，一件商标从申请到拿到注册证需要两年时间，同时还存在被驳回的风险，而通过转让得到商标并取得注册证仅需6个月至1年，因此商标上的‘拿来主义’已被越来越多的企业所认可，这是商标炒家得以出现并赖以生存的市场土壤。”
史金贵告诉笔者，目前我市炒标人的经营模式主要有四种：一是直接抢注。即抢先一步注册某知名企业可能用到的商标，成功后与企业联系，谈妥价格后将商标直接转让；二是间接抢注。即对拟抢注商标“仿名牌化”，使其在设计、音形等方面与著名或知名商标所形似，而后待价而沽；三是买卖转让。炒标者低价购进有潜力的闲置商标，或接手已过期但未继续注册的有价值商标，而后寻找下家赚取差价；四是新创商标。即有了好创意不想失去，干脆新注册1件商标，然后寻机出售。显然，直接和间接抢注容易被厂家以侵犯商标权名义提起诉讼，法律风险较高，因此，后两种模式成为炒标市场的发展趋势及当前主流。
“不过，既然是生意，就肯定有风险，”宿城区职业炒标人王先生直言不讳。他认为，最大的风险就是出现“死标”，因为商标注册后，3年内没被使用的话，商标局就有权撤销，此时如要“自救”，就只能在到期前自己出钱刊登广告来寻找买家，而如果所注商标数额偏大，且在10年有限期内仍未出手，将不得不支付一笔可观的续期费。当然，申请周期偏长也是风险，因为从申请到拿到商标注册证书约需两年，这本身就存在投资风险。
史金贵同时指出：“按照新规精神，自然人若要申请注册商标，将不得不办理营业执照等证件，并且申请商标的类别必须是在执照核准的经营范围之内。要么想办法成立公司实体，要么放弃以前投资，商标炒家正面临一道尴尬门槛”。
创业者想说爱你口难开
4月1日，笔者见到了宿城区红星居委会从事饲料加工的刘老板，知道他于两年前申请了一件注册商标，由于一直没有结果，每隔数月便到工商局询问一次，久而久之，认为工商部门故意“卡”他，一气之下干脆投诉到纪检监察部门。与他百米之隔搞粮食加工的钟老板，一提起商标同样气愤难消：“因为这一标记，我的产品已有了一定知名度，现在突然说不能使用（商标），再申请还得两年，我真的怕了。”两年前，钟老板申请的商标通过商标局初审后，便一直在产品上使用该标志，没想到上个月该商标因未通过认定被驳回，原标志不准他继续使用。
调查中，许多创业者反映，没有注册商标时，地方政府、工商所经常上门，动员他们注册商标，但交了几千块钱申报费后，往往要等几年才有回音，有时还是被驳回的“噩耗”，纷纷抱怨早知这样就不烦那神了。笔者从有关部门了解到，目前我市商标注册中普遍存在查询难、统计难、管理难问题，直接导致注册申请成本加大、时间延长。据统计，我市2005年以来累计提交商标注册申请1462件，法定期限内通过核准实际注册826件，被驳回700余件，并且注册成本远高于2000元左右的平均数。
对创业者的抱怨，市工商局商广处张斌处长颇为无奈：“我们非常理解创业者的心情，但现行分级管理统一注册的商标管理体制，难以从根本上解决这一问题。”他告诉笔者，现行体制下，所有商标统一由国家工商总局商标局负责核准，但随着全国范围内商标申请量的大幅攀升，商标数据库容量成倍增长，仅凭在档案库中的相同近似检索，商标局审查的科学性、准确性与时效性越来越难以保证。同时，由于分级管理体制限制，地方工商机关无法准确掌握和反馈当地注册商标的使用、闲置、消亡等动态情况，致使大量无主商标逐渐成为商标局驳回他人确权申请的理由，导致审查周期加长、驳回数量大增，引起创业者不满。
“为解决上述问题，我们进行了一系列尝试，力求提高和保证商标申请效率”，张斌透露，工商机关将建立商标信息定期通报制度，商标局定期把新核准的注册商标通告各地，各地工商机关及时反馈动态信息，便于商标局掌握相关情况、调整档案内容、常规进行清库、完善商标档案。同时，各级工商机关将制定、公布并严格执行商标统一审查标准，公开审查信息，使当事人能够通过网络自主查询。据悉，市工商局将积极运用信息网络等新技术，并细化商标确权时间表，公开商标审查过程，使申请人及时了解进展情况，从而提高审查效率，避免做“无用功”。
企业家商标添我双飞翼
4月的淮上，暖风拂柳，花香醉人。在泗阳县八集花生加工厂厂长室办公桌台板下，笔者看到两张照片，上面的杨思国厂长笑意盈盈，正从工商人员手中接过江苏省“著名商标”牌匾。谈起这一往事，杨思国至今百感交集：“商标让我尝到了甜头，没有她，我的企业不可能有现在的规模！”
八集乡土质疏松、光照充足，得天独厚的自然环境，使这里盛产的花生壳薄籽大、果仁甘甜、食而无渣、口感极佳。但是，由于没有品牌支撑，这些产品长期缺乏市场化运作，销售不稳定，农民增产不增收。为充分开发这一资源，市、县两级工商机关大力实施商标品牌战略。在帮助杨思国凑足创办花生制品厂的80万元资金后，工商部门又成功地为其办理“苏果牌”商标，使其产品迅速打入270余家超市货架，并先后获得“江苏省内服农副产品展销会银奖”等多项殊荣。王绍凤生产的小花生在贴上“苏花”商标后销路大开，在有关部门帮助下，去年来成功打入香港、澳门市场。据悉，借助“八集”、“苏花”、“金六塘”等商标，八集花生仅去年就实现创汇300余万美元，拉动5000余户农民种起了花生，当地运输业、旅馆业也同步长足发展。
像这样通过培育商标抱得财富“金砖”的事情，还有很多。据市工商局商广处透露，目前，在含金量很高的中国驰名商标与江苏省著名商标产品中，我市的“洋河”、“双沟”、“苏”、“分金亭”等在酒类产品中已牢牢占据一席之地，“福庆”等在木板材产品中迅速走红，“箭鹿”、“SPCC”（泗绢）等在服装面料中名声鹊起，“禾友”、“绿陵”等在化工肥料中声誉日隆，“中一”、“SUBO”等在化工玻璃制品中崭露头角，“虞姬”、“龙嫂”等更是花木、土特产等地方传统产业中的佼佼者，其中酒类制造、地方特产等商标名品已跻身国内同类产品中的一流行列。
“在经济发展全球化与市场竞争白热化的今天，商标不仅是资源、是财富，更是开拓市场的最有力武器。”回顾我市推进商标品牌战略喜忧参半的历程，市工商局穆海兵副局长感慨不已。
工商局做大做强正当时
4月3日，笔者在市工商局看到这样一组数据：截至今年3月底，全市商标总数已达2822件，比2002年普查时的商标总数626件增长2196件，年均增长率超过70％，居全省第一位；全市现有驰名商标2件，著名商标40件，市知名商标118件。
在张斌看来，无论从外部环境还是内生需要来讲，我市商标市场发展都面临从所未有的大好机遇。首先，经济总量的迅速壮大，催生了大量的市场主体，特别是商标事务所等中介机构的不断涌现，引入了市场竞争，降低了注册成本，提升了服务水平。其次，以自有商标为标记的名品企业已逐步取代无品企业，更多的企业摆脱了单纯依赖代理、贴牌组织生产的被动局面，拳头产品和有竞争力行业逐步壮大。其三，政府及相关职能部门对商标战略实施重视与支持力度空前加大，仅2005年以来，就有“洋河”、“双沟”、“禾友”等多家企业因有效实施名牌战略，分别获得数万至上百万元的重奖。同时，经过激烈的市场竞争洗礼，全市上下商标质量意识不断强化，形成重质量、重品牌、重名牌的社会氛围，而这，正是商标战略高效推进的肥沃土壤。
那么，创业者该如何运用商标战略、促进企业做强做大呢？张斌提醒大家，如果你的企业已经达到一定规模，特别是通过代工或贴牌生产，已经掌握核心技术、足以自立门户了，此时，你一定要注册属于自己的商标，否则，就只能是给他人作嫁衣了。如果你的注册商标快到10年时间，一定记得去工商部门申请续展，否则，你千辛万苦争来的财富就很可能化为流水；如果你的前任留下了闲置商标，那么，一定不要轻言放弃，而应尽可能地去发现和延续其价值，除非该商标已经“臭名在外”；如果你有美术、投资等方面的特长，那么，多登陆相关网站查询，多与业内人士讨论，多做专业的创意思考，碰到好的创意立刻申请注册商标，做一个职业注标人，也未尝不是一份体面工作。当然，注册了商标并不意味着就会财源广进，还必须充分借助广告特别是产品自身质量，保持商标形象，光大商标品牌，提升品牌价值。
“乘风顺势好行船。如果把企业比作航船，那商标就是这条航船的旗帜，必须始终高扬这面旗帜并保持大旗不倒，企业才能在风浪不断的经济大潮中立于不败之地，才能继续御风而行”，市工商局穆海兵副局长如是总结。
